Adesso che ho un po’ di tempo a disposizione qui a Sesto mi sono riguardato tutta la nuova campagna che Simone Battiferri ha sviluppato per Telecom Argentina e ancora una volta è una sintesi di intelligenza e di buon gusto oltre che di comprensione di cosa voglia dire fare marketing in rete e CON la rete.
In due parole la campagna è la storia di una coppia di panda in crisi matrimoniale e il rischio è l’estinzione della specie per cui si invitano gli utenti a dare consigli e a mandare foto e film al blog dedicato alla coppia che in una serie di spot (sul blog di Simone ci sono tutti i filmati della serie) narra le proprie avventure fino al positivo esito finale: Beba è incinta non senza una vena ironica (Beto il maschio si vanta della propria virilità e Beba commenta "Sono stati sei secondi indimenticabili!").
Dopo la campagna del "pelato" dello scorso anno e quella del "giorno senza mutande" questa è ancora caratterizzata da elementi caratteristici che dovrebbero fare scuola: interazione con gli utenti in primo luogo, fantasia e brio nella scelta dei temi (ridendo si memorizza), lontananza del tema dal prodotto (pericoloso ma se riesce un aggancio lontano, l’impatto è più forte che vendere mele mostrando immagini di mele), soria che si evolve nel tempo e fidelizza i partecipanti.
Le nostre pubblicità delle varie telco sono melense e banali, se poi le paragoniamo a queste di Simone sembrano quelle della Pasta del Capitano (con tutto il rispetto perchè almeno quella aveva un senso).
Prima o poi ci vado in Argentina!
Ciao Gigi, per un attimo ho pensato che ci stavi sponsorizzando. Scherzi a parte leggo sempre volentieri il blog ed ammiro la tua capacità di trasferire serenità anche con uno strumento così telematico (specie per chi ha avuto la possibilità di conoscerti). Un saluto caloroso a Marina.
D. Fusco